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用CI理論指導城市形象建設
作者：馬千里 時間：2007-3-9 字體：[大] [中] [小]
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城市形象對改善投資環(huán)境、促進城市經(jīng)濟發(fā)展、提高城市知名度有重大影響。因此，許多城市都非常重視城市形象建設。那么怎么才能塑起特色鮮明的城市形象呢？越來越多的有識之士形成共識，就是城市形象建設全面導入CI。CI理論最早運用于企業(yè)管理，并取得巨大成效。CI設計的核心是企業(yè)理念，然后是理念涵蓋之下的企業(yè)行為和企業(yè)禮堂識別系統(tǒng)。由與眾不同的企業(yè)理念指導的系列行為使企業(yè)塑成獨特的形象而卓然不群。企業(yè)因此在同類企業(yè)中創(chuàng)造出絕無僅有的形象力，時至邢臺形象正在運籌之中，本文就此擬寫出了城市形象策劃的基本框架，并提出一些看法，以期為我市形象建設有所裨益。
城市CI設計基本框架
一、 前期調(diào)研分析
1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鑒；
2、 同等城市形象實態(tài)調(diào)查，做到“知彼”；
3、 本城市形象實態(tài)調(diào)查，做到“知己”。主要解決下列問題：a、本城市市民素質(zhì)如何？b、本城市歷史文化資源如何？c、本城市有無傳統(tǒng)象征物和精神象征？d、本城市傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)有新建筑風格如何？e、本城市經(jīng)濟發(fā)展狀況如何？f、本市政治文化有無背景？g、本市現(xiàn)任政府機構和社會各界、普通市民對城市形象建設的認識如何？
4、 所有調(diào)研結果綜合分析，找出本城市所獨有的人文景觀、文化資源及潛在獨特優(yōu)勢。
二、 形象定位
重在解決把本城市建成什么樣的城市這一問題。定位應在調(diào)研基礎上集思廣益，多方聽取意見而確定。形象定位是否成功通過以下問題來檢驗。
1、 此形象是否具有獨特性？能否避免與其他城市雷同？
2、 此形象是否具有超前性？既保證長時其不落伍，又保證其他城市無力摹仿。
3、 此形象是否繼承了本城市原有文化特征？
4、 此形象是否突出了本城市與其他城市的差異性？
5、 此形象是否有利于本城市政治、文化經(jīng)濟的發(fā)展？
6、 此形象是否能體現(xiàn)社會各階層的共同意志？
以上問題均為肯定回答則形象定位成功，并且缺一不可。
三、 城市形象理念設計
理念是城市形象的高度概括，為實現(xiàn)這一形象所有參與者必須采取哪種心態(tài)，是根據(jù)形象定位總結出來的核心觀念，是本城市落實此定位必須具備的價值取向。然后根據(jù)城市形象理念設計理念主題詞，將理念進行高度概括，用來自勉和勵人，讓所有參與者既明確奮斗目標又鼓舞斗志。
四、 城市行為設計
城市行為指本城市為實現(xiàn)既定形象，在理念指引下所做的一切努力。包 市委、市政府及各行政機關相應的方針、政策和自律行為；包括政府各職能部門、社會各界相應的措施執(zhí)行；包括普通市民的響應和努力。這些行為大多不是自發(fā)的，而是有組織、有計劃地推行。在行為設計上還要以是否有利于形象塑造為原則進行有效取舍。城市行為設計涉及面極廣，包括政治、文教、環(huán)保、城建、衛(wèi)生等方方面面，是城市形象設計中工作量最大的部分，同時，也是城市形象能否期塑成的關鍵一環(huán)。
五、 城市視覺識別系統(tǒng)設計
這一部分是城市形象的外在體現(xiàn)，和企業(yè)視覺視別系統(tǒng)相同之處有：城市標徽、標準字、象征圖形、吉祥物、市花、市歌等等，當然這些元素不一定樣樣具備。另外就是城市形象所獨有的：城市建筑布局、建筑風格規(guī)劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風格等硬件設施。在這一部分中，每個元素的設計都必須在城市形象涵蓋之下，與之不相關、相違背的均應拆除或不予批建。
六、 城市形象發(fā)布方案
在城市形象建設過程中，必須制定可行性方案，讓參與者充分了解設計原則、意圖和自己應做之事，宣傳既要有廣度又要有深度；在城市形象建設初具成效時應制定對外推廣方案，科學地、高效地把新形象推向全國。
值得一提的是，城市形象策劃是一項全民參與活動，在此過程中，城市得到了鍛煉，意志得到提升，市民素質(zhì)也會明顯提高。更重要的是，形象策劃關系到城市對外形象，對提高城市知名度、美譽度，形成強大形象力起著決定性作用。